Накануне проведения первых киносеансов в формате 3D в киноцентре была проведена презентация нового оборудования. В презентации приняли участие первый заместитель Главы администрации области Александр Габитов, председатель комитета культуры, туризма и архивного дела Новгородской области Сергей Богданов, новгородские журналисты.
Киноцентром приобретено два комплекта очков Dolby 3D на 470 мест (итого 940 шт.) для возможности одновременной санитарной обработки очков во время показа. Также в кинозале дополнительно установлена магнито-акустическая система «антивор», реагирующая на выносимые очки, и моющая машина для их санитарной обработки. В случае необходимости зрителям выдается индивидуальная чистящая салфетка.
В 2010 году в киноцентре «Россия» в формате 3D будет показано около 11 фильмов, в том числе – «Аватар. Спецвыпуск», «Гарри Поттер и Дары смерти: часть первая», «Альфа и Омега», «Легенды ночных стражей», «Хроники Нарнии: Покоритель Зари» и другие киноновинки.
