В прошлом году за три месяца до празднования Нового года в посёлке Хвойная запустили в социальных сетях акцию по выпуску познавательных видеороликов с участием Деда Мороза и Снегурочки. Рассказывали они о том, как в старину в России отмечали Новый год. Реализовать акцию получилось благодаря проекту «Хвойная — родина новогодней ели», ставшему победителем конкурса «Росмолодёжь.Гранты».
Жителям посёлка понравилось, как популяризовали русские новогодние традиции. Одобрила идею и местная администрация, более того, она предложила: а почему бы не использовать ёлочку как исконный народный символ в создании туристического бренда для Хвойной?
Тут даже придумывать легенду долго не пришлось: «В самом сердце новгородской земли, там, где сосны шепчутся с ветром, а снег укрывает поля пушистым одеялом, рождается главный символ Нового года — настоящая лесная красавица. Каждая ёлочка из Хвойной хранит в себе дух русской зимы, запах мандаринов и тайну самых заветных желаний. Именно сюда, в край хвойных лесов, каждую зиму приходит Дед Мороз, чтобы выбрать самую пушистую и нарядную ёлку для детей всей страны».
Среди жителей округа был объявлен творческий конкурс на разработку логотипа бренда. Поступило шесть вариантов, из которых путём народного голосования выбрали один. Его-то и представили на заседании областной комиссии по определению региональных, муниципальных, территориальных брендов. К слову, в последний раз она собиралась осенью 2024 года, когда обсуждался логотип «Вкусы Новгородчины», в итоге он пополнил реестр брендов.
Начальник отдела по делам молодёжи администрации Хвойнинского округа Евгения БЕЛОВА отметила, что на территории посёлка работает питомник «Хвойная-Лес», где ежегодно выращивают тысячи новогодних елей:
— Опросы, проведённые среди молодёжи округа, показывают, что более 70% респондентов чаще видят в новогодней атрибутике Санта-Клауса, а не Деда Мороза. Наш проект призван вернуть детям и взрослым веру в родное зимнее чудо. Регистрация муниципального бренда позволит закрепить за округом статус центра новогодних традиций, повысить его туристическую привлекательность и создать эмоциональную связь с жителями и гостями региона. Это долгосрочный вклад в культурное наследие и экономическое развитие Хвойнинского округа.
Уже следующей зимой в Хвойной планируют провести фестиваль народных зимних традиций «Мороз и пламя» с участием не менее 5000 человек. В его рамках будет организована работа интерактивных площадок для практического освоения традиционных ремёсел, народных игр и обрядов, проведут театральные представления, квесты, устроят световую инсталляцию. В качестве главного угощения обещают потчевать гостей сбитнем.
Эксперты концепцию праздника оценили положительно. Но всё-таки дали несколько советов, среди которых — привлечь к развитию бренда и туристической привлекательности округа местных ремесленников и предпринимателей.
Евгений БОГДАНОВ, первый заместитель губернатора Новгородской области:
— Регистрация муниципальных брендов — это важный шаг в формировании узнаваемого образа наших территорий. Такие проекты объединяют экономический потенциал, культурные традиции и туристическую привлекательность, создавая новые точки роста для муниципалитетов и всей Новгородской области.
Теги: Хвойная, родина новогодней ели
