АНО «Диалог» провела аналитическое исследование и цикл социологических опросов для минпромторга России, в которых изучила, как россияне относятся к отечественному производству непродовольственных товаров народного потребления.
С июня по ноябрь 2023 года аналитики оценивали восприятие четырёх категорий популярных и востребованных российских товаров: одежды, мебели, косметики и бытовой техники. Всего было рассмотрено более 26 тысяч содержательных комментариев на таких площадках, как ВКонтакте, Telegram и Дзен.
Анализ комментариев в соцмедиа показал, что жители России в условиях санкционного давления стали чаще обращать внимание на отечественных производителей, а стереотип о невысоком качестве российской продукции начал ослабевать.
Позитивное отношение выявлено к 3 из 4 рассматриваемых категорий отечественных товаров: косметике (73%), одежде (55%) и мебели (53%). В отношении бытовой техники был зафиксирован 41% позитивных комментариев.
– Мы фиксируем, что сегодня большинство россиян (63%) считают уход иностранных брендов позитивным явлением для российской экономики, — отметила начальник управления социологии АНО «Диалог» и руководитель социологического агентства «Вебер» Елена Удалова. – А почти половина (48%) позитивно относится к российским предпринимателям. К категориям брендов, где у нас есть наибольший потенциал для роста, опрошенные чаще всего относят технику и электронику (21%), при этом лишь 16% выступают за возвращение иностранных брендов, что лишний раз подчеркивает: большинство граждан в первую очередь желают развития и появления новых российских товаров, нежели возвращения зарубежных.
Самой обсуждаемой категорией непродовольственных товаров отечественного производства по результатам аналитического исследования стала «Одежда».
Было зафиксировано более 926 тысяч сообщений и более 303 тысяч комментариев. Аналитики связывают это с большей востребованностью одежды среди населения, активной работой брендов одежды в соцсетях и в целом широкой представленностью компаний и их товаров на рынке по сравнению с другими сегментами.
При этом исследователи обратили отдельное внимание на тот факт, что пользователи соцмедиа выражают недовольство использованием российскими брендами вместо кириллицы латинских букв. По мнению авторов исследования, отказ от мимикрии под зарубежные названия и использование русского алфавита более уместно в сегодняшних реалиях.
Отметим, что аналитическое исследование «Отношение российских пользователей соцмедиа к отечественному производству непродовольственных товаров народного потребления» проводилось с июля по ноябрь 2023 года. Цикл социологических опросов об отечественных брендах проводился с июня по ноябрь 2023 года в сети методом River Sampling среди 10 тысяч россиян старше 18 лет.
