или Как научиться писать лучше Дарьи Донцовой. Рассуждает Геннадий РЯВКИН, главный редактор «Новгородских ведомостей».
Может быть, и тривиально это, но должен заметить вместе со всеми, что год подходит к концу. Скажу еще банальнее: год был трудным, даже предсказуемо трудным для бумажных СМИ.
Отмена госдотаций Почте России, которая является монополистом в сфере доставки газетной периодики в регионах, буквально обвалила этот сегмент рынка. Можно много говорить об альтернативной доставке, но откуда она возьмется в стране, где плотность населения составляет 8,53 чел./кв. км? Посмотрите! За 30 с лишним лет в России не появился реальный конкурент Сбербанку как общенародному, потому что в СССР это был единственно доступный для всего населения банк, отделения которого работали в каждом городе и районе.
Точно так и с почтой. На содержании у бюджета, она выполняла социальную функцию — несла газеты в каждый дом, не задумываясь о стоимости услуги. С развитием телевидения, Интернета, мобильной связи задуматься пришлось. И в почтовых отделениях появились продовольственные и промтоварные отделы, кое-где не устояли перед соблазном начать торговлю алкоголем. Понравилось! Деньги не пахнут, но доходы бывают легкими и трудными. А доставка периодики (если не вместе с пенсиями) так и вовсе затея убыточная. В этой связи переход на экономически обоснованные тарифы — после отмены дотаций — прошел безболезненно.
Правда, эйфория быстро улетучилась. 25-процентное падение тиражей в летнюю подписную кампанию показало, что экономически обоснованные тарифы — тоже величина переменная. Если ты вчера распространял по райцентру 1000 экземпляров «НВ», сегодня — 750, а завтра понесешь 500, получится, что за вдвое меньшую работу люди получают ту же зарплату, что и год назад. Стало быть, тариф нужно опять пересматривать.
И получится как в анекдоте: «Вот вы говорите, что Земля стоит на трех слонах?» — «Да, говорю!» — «А эти три слона на чем стоят?» — «На других трех слонах!» — «А другие?» — «Послушайте, там до самого низа — только слоны!». И тарифы будут успешно обосновываться до полного исчезновения газеты.
Кстати, главный редактор газеты «Московский комсомолец», член Общественной палаты РФ Павел Гусев в декабрьском интервью ИА «Росбалт» охарактеризовал отказ в дотациях Почте России как «наступление на средства массовой информации». В частности, по его словам, подписка на периодические издания в среднем по стране упала на 20%, а в некоторых регионах — на 60–80%.
Но, как говорят наши французские партнеры (задолжавшие, кстати, нам «Мистраль», sе la vi. Такова жизнь, и хватит бить себя ушами по щекам, поскольку жизнь продолжается. И газета продолжает выходить. Мы стараемся делать ее интереснее, честнее, полнокровнее. Последнее в том смысле, что мы понимаем — газета сегодня — это не только и не столько источник новостей, но и средство интеллектуальной, культурной, исторической, литературной, экономической информации. Самой разнонаправленной — от аналитики до версификации событий, от споров до консенсусов. Насколько высока вероятность, что столь сложная стратегия сможет воплотиться в эту sе la vi? Это зависит от нас, журналистов. Но и от вас, Читатель, тоже.
С изумлением узнал итоги предновогоднего опроса ВЦИОМ на предмет, кто у нас в уходящем году были лучшими писателями, актерами, какой фильм нам больше всего понравился? И как говорят на популярном телеканале, «Вы не поверите!».
Шестой год подряд лучшим писателем России люди признают… Дарью Донцову! Назовите навскидку, скажем, пять ее книг.
Лучшим актером стал… Дмитрий Нагиев! В каком же фильме (кроме «Физрука») сыграл шоумен?
Лучшим фильмом 2014 года стал… «Сталинград» Федора Бондарчука. Случай уникальный: фильм признается лучшим второй год подряд!
В 2015-й наши сограждане вступают с надеждой, что в новом году все сложится не менее удачно, делают вывод социологи ВЦИОМ. 2014 год россияне провожают счастливые как никогда: в хорошем расположении духа пребывают 41% опрошенных. Еще 45% не испытывают ни горя, ни радости. И лишь 10% настроены пессимистично.
А вы говорите: кризис! А я говорю: тираж! Не одолеет нас никто — ни силой, ни разумом!
