Идею создания социальной сети для Русского географического общества озвучил в апреле 2011 года премьер-министр РФ Владимир Путин, возглавляющий попечительский совет общества. По его словам, популярные среди молодежи соцсети могли бы способствовать привлечению в Русское географическое общество новых участников.
- Нам интересно участвовать в проектах, благодаря которым мы можем привлечь внимание людей к российской природе и памятникам через такие современные инструменты, как социальные сети, - сказал «Ведомостям» источник в Русском географическом обществе, подтверждая факт выдачи гранта.
Сумма, выделенная «Ньюс Медиа», не уточняется, однако, по словам Арама Габрелянова, речь идет о нескольких миллионах рублей. Еще 10 млн. издательский дом вложит в проект из собственного бюджета. Габрелянов отметил, что проект имеет скорее социальную, нежели бизнес-направленность. «Хотя я, конечно, рассчитываю, что через год-полтора соцсеть сможет зарабатывать самостоятельно», - сказал глава «Ньюс Медиа». Он считает, что тематическая социальная сеть может объединить, с одной стороны, краеведов, а с другой - людей, любящих путешествовать по разным регионам России.