Когда раскроешь тайну карт, дуэль не состоится. Рассуждает Геннадий РЯВКИН, главный редактор газеты «Новгородские ведомости».
На сегодня (11 декабря) назначены думские слушания по вопросу об эффективности использования средствами массовой информации бюджетных средств. И время определено, и приглашенные извещены, и запрошенные документы уже у запрашивавших.
Истинно, истинно говорю тебе, читатель: еще не пропоет петух, как… Что «как»? Я и сам не знаю.
Кому-то кажется, что на прессу уходит слишком много денег из казны. Но не понятно, чем измерять будем? Может, они все-таки потрачены не впустую? Ведь, если судить по тому, что, например, «Новгородские ведомости» успешно отчитываются о выполнении государственного задания, полученного от учредителя (естественно, в рамках закона о СМИ и устава редакции), мы работаем эффективно. Если посмотреть индекс собственных доходов газеты (исключительно от рекламы в газете же) — тоже.
Но кой-кого раздражает бесплатно распространяемый в Новгороде 100-тысячный тираж. Есть подозрения, что так и распыляются длиннющие бюджетные рубли по городскому округу.
Увы, эти рубли не стали длиннее, когда планировался и утверждался бюджет-2013. А в феврале их даже подрезали на 10%. И похоже, это потеря необратимая, потому что в ноябре подрезали и бюджет-2014. Но уже на 15% — с учетом, видимо, инфляции.
Нет, всё по-честному. Кому сейчас легко?
За четыре года, что «НВ» существуют в системе Агентства информационных коммуникаций, мы задействовали все семь или восемь вакансий, имевшихся на день вступления. При этом не приняли на работу ни одного человека. Иными словами, вакансии были сокращены или перераспределены внутри учреждения.
При этом, изыскав внутренние резервы, задолго до окончания успешно встретили Новый год! … Ларионов и Кутько, используя слабые места и встречный план, а также порожняк, взяли на себя дополнительные… Ну да, да, это я где-то уже говорил или читал.
Тем не менее мы никого не режем. И даже не бьем. Но выпускаем 100-тысячник, используя слабые места и прирастая рекламой. Укомплектовали два интернет-агентства своими журналистами и остаемся самой крупнотиражной официозной газетой СЗФО (без учета 100-тысячника). Ладно, пусть одной из… Трудно собрать всю статистику, но Псков, Вологда, Петрозаводск, Мурманск, Сыктывкар с нами не потянут.
Что всё это значит? А значит, есть соблазн попробовать отрезать еще: будут живы или… Или перестанут хвастаться.
Только я не хвастаюсь. Открою вам план, который мы год назад не секретили, но и не балабонили о нем на каждом углу. Есть идея сделать «НВ» самоокупаемой за счет рекламы в бесплатном издании и за счет роста подписного тиража. Без подробностей это может казаться абсурдным, потому что бесплатный тираж бьет по подписке, а подписной тираж увеличивает типографские расходы. Но, знаете, всё дело в нюансах.
Не знаете? Это — первый нюанс.
Прискорбно, что наша затея совпала с обострением экономической ситуации. Но ведь про то, что региональный бюджет получит пробоину и туманные перспективы на ее затык, тоже никто не говорил в конце прошлого года.
Получается, однако, фальстарт! Не совсем так.
У нашего плана был и внешний компонент, направленный на поддержку районных газет. Нет, увы, не финансовую. С финансами у нас самих прохладные отношения. А потом мы, как в той притче, предпочитаем дарить не рыбу, а удочки. То есть помогаем организационно и профессионально.
Некоторых это обижает. Дескать, мы сами с усами. Ничего, на усатых воду возим…
Вообще, если говорить об эффективности региональных СМИ в первой четверти XXI века, а именно — СМИ новгородских. Бюджетных, естественно. За неформалов — не впрягаюсь. Так вот, им, которые мы, нужно создавать, на мой взгляд, гармонизированную триаду: Газета — ТВ — Интернет.
Пора расстаться с иллюзиями, что за Интернетом — будущее. Оно уже было за телевидением, но превратилось в прошлое.
Реальность состоит в том, что Интернет не заменит Газету, а Газета — телевизор. При этом, областная Газета не потянет лямку районной. А Паутина и ТВ не смогут продуктивно и массово работать на столь малых площадках.
Извиняюсь. Может быть, я непонятно объясняю… Тогда зачем эти слушания?
