Что ждёт почтовиков, издателей и читателей в 2016 году
О результатах минувшей подписной кампании и основных направлениях организации подписки на второе полугодие 2016 года рассказывает Татьяна СТЕПАНОВА, директор УФПС Новгородской области — филиала ФГУП «Почта России».
— По итогам последней подписной кампании 2015 года подписные тиражи в целом по России выросли на 4,2% по сравнению с предыдущей кампанией. В Новгородском филиале рост составил 1,4%. Филиал занял 12-е место среди 82 филиалов ФГУП «Почта России» и второе место в Северо-Западном федеральном округе. Основное направление работы для нас в будущем полугодии, как и в первом, — это поддержание и развитие института подписки.
— Сколько сейчас составляют тарифы на доставку печатных изданий в Новгородской области? Возможно ли послабление тарифной политики со стороны почты?
— Тариф рассчитывается индивидуально в каждом конкретном случае, в зависимости от веса издания и частоты его выходов в полугодии. Почтой России предусмотрены различные скидки на доставку периодических изданий — как для изданий, так и для отдельных категорий подписчиков. Так, в период основной подписной кампании на второе полугодие 2016 года Почта России сохранит тарифы на магистральную перевозку изданий.
Помимо этого скидку в 10% на доставку получат все местные издания, которые примут участие во Всероссийской декаде подписки и снизят на этот период свою цену.
— С 1 февраля по 31 марта клиенты Почты России могут выписать любимые газеты и журналы по прошлогодним тарифам. Как этой возможностью пользуются подписчики в нашем регионе?
— Всё верно, с 1 февраля стартовала досрочная подписная кампания на второе полугодие 2016 года, в рамках которой на ряд изданий подписка производится по тарифам предыдущей подписной кампании. В перечень изданий вошли 18 районных газет, «Новгородские ведомости» и газета «ВолховЪ». За февраль этой возможностью воспользовались уже более 300 подписчиков.
— Сейчас у большинства людей молодого и среднего возраста есть различные гаджеты, стационарные компьютеры. В Новгородской области популярна подписка на издания в режиме онлайн?
— В прошлом году Почта России запустила собственное подписное агентство, появился сервис онлайн-подписки, поэтому теперь читатели могут оформить подписку и выписать любимые газеты и журналы быстро и легко, не выходя из дома, на сайте podpiska.pochta.ru. В настоящее время жители Новгородской области активнее стали использовать этот ресурс и оформлять подписку в режиме онлайн. Причем не только для себя, но и для родных, друзей и близких в других регионах страны.
— Какова ситуация в сфере розничного распространения изданий?
— В 2015 году объем розничных продаж газет и журналов в отделениях Почты России вырос на 12% по сравнению с 2014 годом. Благодаря целенаправленной работе по продвижению печатных СМИ их продажи увеличивались месяц от месяца, показав к концу года прирост в 1,5 раза по сравнению с началом года.
Среди региональных изданий наиболее популярными являются издания «Для Вас», газета «ВолховЪ» и «Новгородские ведомости». Число печатных изданий региона остается стабильным, у большинства изданий сложилась своя читательская аудитория, которая остается постоянным подписчиком изданий.
— По вашему мнению, какими должны быть общие усилия издателей, редакций, почты в деле увеличения подписных тиражей и розничных продаж изданий?
— Только слаженная и кропотливая совместная работа позволит достичь желаемого результата — роста тиражей. Мы активно работаем со всеми издателями, редакциями газет как на федеральном, так и на региональном уровне и делаем все возможное, чтобы подписка была не только более доступной по стоимости, но и более удобной с точки зрения ее оформления. Периодически проводятся дни подписчика, почтальоны осуществляют подписку на дому. Конечно, если издатели станут подробнее и чаще рассказывать на страницах своих изданий о начале и завершении подписных кампаний, о проведении различных акций, это предоставит читателям больше возможностей. Поэтому в настоящее время активно работаем еще и в этом направлении с местными газетами.
